This is a Clilstore unit. You can .
حارس البوابة الإعلامية
في البداية لابد أن تعرف أن المادة الإعلامية التي تقرأها أو تسمعها او تشاهدها هي مادة مُـصنّـعة و مُـخـتارة وتُعرض وفق وِجهة نظر مُعـيّــنة. فربما لا يتمتع أصحابـها بحيادية كما تظن.
و هناك اساليب متعددة تستخدمها وسائل الإعلام في إحداث التأثير على الجمهور. و من هذه الأساليب ما يسمى " حارس البوابة الإعلامية " و يُمكن توضيح هذا الأسلوب بالنقاط التالية:
هناك رحلة طويلة تقطعها المادة الإعلامية التي تصل إليك. و على طول الرحلة هناك نقاط أو بوابات يتم فيها اختيار المادة الإعلامية التي تُيث و تُنشر و التي لا تُبث, و في كل بوابة توجد سلطة لفرد أو لعدة افراد يقررون ما إذا كانت المادة ستنتقل بنفس الشكل أو بعد إدخال تعديلات عليها بما يخدم وجهة نظر معيـّـنة و من هنا فإن مفهوم حراسة البوابة الإعلامية يعني السيطرة على مكان استراتيجي في سلسلة الاتصال بـحيث يصبح في حراسة البوابة سلطة اتخاذ القرار فيما سيمر من خلال بوابته و كيف سيمر حتى يصل في النهاية إلى الجمهور المستهدف.
العوامل التي توجّـه قرار حارس البوابة الاعلامية
توجد عناصر متعددة تلعب دوراً مؤثراً في توجيه قرار حارس البوابة الاعلامية, و من تلك العناصر ما يلي:-
أهداف مُـلّاك الوسيلة الإعلاميّـة الذين يقومون بتمويلها
متطلبات المعلنين و شروطهم و طرق اِرضائهم
معايير الجمهور و توقعات ردود فعلهم
المعايير المهنيّـة و سياسة الوسيلة الإعلاميـّة
معايير المجتمع و قيمه و ثـقـافـتـه و تقاليده حسب أهميتها و أولويتها لدى مالك الوسيلة
المعايير الذاتية و السمات الشخصية و الدوافع و الاتجاهات لدى الشخص الذي يقوم بـمهمة حراسة البوابة
Short url: https://multidict.net/cs/2155